Definizione di landing page
Per Landing Page (traduzione: pagina di atterraggio) si intende una pagina appositamente realizzata che ha l’obiettivo di convertire i visitatori del sito in lead (contatti) o in clienti. Le Landing Pages sono uno degli elementi chiave del Web Marketing.
La Landing Page (o pagina "esca") ha una struttura simile ad una nostra pagina web e, pur non essendo visibile dal menù principale del nostro sito, compare nelle ricerche di Google.
La possiamo intendere come una pagina del nostro sito web che ha un'unica funzione: quella di intercettare, nei motori di ricerca, le specifiche parole chiave per cui è stata realizzata.
In questo specifico caso la traduzione letterale del termine "Landing Page" ci aiuta a comprendere correttamente il suo significato. Infatti, questa frase significa letteralmente "pagina di atterraggio" (dall'inglese: landing=atterraggio e page=pagina).
Landing page e Seo
Una Landing Page è una pagina realizzata con l'obiettivo di convertire i visitatori del sito in lead.
Spesso tradotto come "contatto", un lead è un individuo o azienda che ha mostrato interesse condividendo informazioni di contatto (come indirizzo e-mail, numero di telefono) o comunque ha dimostrato un interesse per la nostra pagina, quindi per l'argomento che trattiamo.
Gli obbiettivi di ciascuna pagina possono perciò essere 2:
- di far sapere al visitatore che esistiamo
- indurre il nostro visitatore a navigare nelle altre aree del nostro sito web, sino al traguardo auspicato di ottenere da lui una richiesta di contatto
Una Landing Page quindi deve essere realizzata appositamente per catturare la parola chiave ricercata dal nostro visitatore con l'obbiettivo che diventi nostro Cliente.
Cos'è la SEO? Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l'insieme di strategie e ottimizzazioni per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori di ricerca, Google in primis.
Quando ci si chiede "Come essere ai primi posti di Google" in realtà ci riferiamo senza saperlo all'ottimizzazione SEO.
I risultati organici sono elenchi di anteprime di pagine web (SERP) che appaiono come risultato dell'algoritmo del motore di ricerca (soprattutto Google) e non sono a pagamento. Per ottenere questo tipo di traffico, è necessario che la pagina web soddisfi i requisiti dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Da questo punto di vista, la Landing Page non è differente da una qualunque altra pagina di un sito web, ovvero, le regole SEO sono le stesse.
Affinché una pagina porti traffico SEO, è necessario effettuare un'analisi approfondita delle parole chiave per individuare qual è la parola chiave principale su cui puntare, ossia cercare di posizionarsi tra i primi risultati per quella ricerca.
Ad esempio, se la mia Landing Page deve servire a raccogliere contatti per vendere Siti Web a Udine, dovrà essere ottimizzata per una parola chiave come "agenzia web udine" . Prova anche tu a ricercare questa parola chiave e vedrai che la nostra agenzia web PinguyWeb è posizionata al primo posto.
Ti faccio altri esempi:
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- agenzia web conegliano
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In questi casi è possibile vedere come le nostre Landing Pages abbiano raggiunto l'obbiettivo di essere al primo posto per ciascuna parola chiave.
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